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山脉战略03. 产业价值链结构

>>连山道•龙道战略•共37篇•第3.3

一个产业核心竞争力和赢利模式的构建,通常有三个因素最为关键,构成了产业价值链的三角主峰稳定结构。卡位三角主峰,是产业模式设计的要义。

产业价值链诸多因素中,有关键因素和非关键因素之分,通过产业价值链分析,找到关键因素,卡位价值链关键环节,打造产业核心竞争力。

顾客:产生某类需求。处于产业价值链的终端,是其它价值链环节的利润中心。研究顾客的正向需求价值,更好的满足顾客价值需求,是产业价值链的出发端。从出发端到终端,以顾客正向价值为原点,形成产业价值链的闭环系统。

产品:去满足顾客需求。企业根据顾客的正向需求价值,开发产品和服务。

制造:生产产品。产品的设计、制造技术和装备,是这一环节的重要制约因素。制造,有两种形式,一种是自己制造,一种是委托制造。

供应:处于产业价值链的上游。一般指原材料、配件供应。资金、土地等资源,也是关键的制约因素。

物流:原材料至制造端,产品到客户端。

渠道:处于价值链的下游,产品通过渠道流通,到达顾客。

品牌:顾客的认知、认同。

产业价值链是一个闭环系统,做产业价值链分析,需要图示化直观表达,需要对每一个环节的必要条件、制约因素、影响因素进行全面的解构。

哪些环节需要直接卡位,哪些环节需要整合产业资源,来于产业价值链的系统分析,产业运作模式也基于分析。

不同的产业,譬如同是制造环节,其重要性是不一样的,如运动鞋,可以把制造完全委托出去;而芯片企业,则自己掌控核心制造技术。

在普通服饰行业,原材料的供应问题不大,而在钢铁产业,铁矿石供应就成为关键的制约因素。

同一个产业,譬如汽车产业,同是制造环节,普通的车辆构件整车组装可以委托生产,而核心部件如发动机的制造则直接掌控。

不同的行业,行业的不同发展阶段,以及不同的企业条件,在做产业模式设计时,需要实事求是,不能生搬硬套。

一个产业核心竞争力和赢利模式的构建,需要多种因素共同作用;当一个战略组合关键因素较多时,竞争者将难以模仿,企业的竞争优势地位越稳固。通常有三个因素最为关键,这三个关键因素,构成了产业价值链的三角主峰稳定结构。卡位三角主峰,是产业模式设计的要义。

如通过牛奶产业价值链分析,可以看到影响牛奶企业竞争力和赢利能力的三个关键因素是:优质牧场、经营规模、品牌形象。根据这三个关键因素,就可以制定牛奶企业清晰的产业战略。

如通过钢铁产业价值链分析,可以看到影响钢铁企业竞争力和赢利能力的三个关键因素是:优质铁矿资源、核心技术、高端产品。其中,优质铁矿资源尤其重要。没有优质铁矿资源的保证,则质量与价格的优势无法保证,市场竞争能力与企业的经营效益无法保证,甚至会失去参与市场竞争的基本资格。卡位优质铁矿资源、核心技术、高端产品三座主峰,是构建钢铁产业核心竞争力的战略路径。

就象高山战略里说到,市场有高山、平地、洼地之分,高山战略的关键是占据高山位置。在整条产业价值链所构成的山脉里,也有山脉主峰和山脉谷地,山脉战略就是要卡位山脉主峰,避免陷入山脉谷地。

而现实是,在国际产业格局中,多数中国企业陷入在产业山脉的谷地,缺乏产业竞争的主导权,当市场环境恶化时,处境极为被动。

从陷入产业谷地到占据产业主峰,是中国产业战略升级之道。

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